راه های موفقیت در تولید و بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا همان طور که می تواند شما را به اوج موفقیت برساند، در صورت نداشتن برنامه و استراتژی خاص، می تواند صدمات جبران ناپذیری به شما وارد کند. پس برای کسب موفقیت، این اصول که بسیار ساده می باشند را رعایت کنید.
هدف و استراتژی خود را از تولید یک محتوای خاص مشخص کنید
محتوای تولیدی شما باید هدف و خواسته شما را تامین کند. تولید و انتشار یک محتوای بدون هدف می تواند کسب و کار شما را به سیاه چاله خاطرات مخاطبان بفرستد و عملا کسب و کارتان را نابود کند.
در تولید محتوا دقت کنید
بعد از مشخص کردن هدف، خود را به جای مخاطب بگذارید تا متوجه شوید که مخاطب چه درخواستی از شما دارد. همچنین از جذابیت و خلاقیت در تولید محتوا غافل نشوید. فقط از متن برای تولید محتوا استفاده نکنید و از تصویر، صوت و ویدئو نیز بهره ببرید. به عنوان مثال می توانید از تصاویر اینفوگرافیک برای توضیح یک فرآیند استفاده کنید، چراکه ممکن است مخاطب زمان و یا حوصله خواندن یک مطلب را نداشته باشد. علاوه بر آن بسیار مهم است که با مخاطب خود صادق باشید. در محتوای خود از اغراق در مورد خدمات و محصولات خود خودداری کنید و هرگز درباره آنها بزرگنمایی نکنید. این کار باعث می شود مخاطب به شما اعتماد کند و عملا مشتری دائم شما شود. نکته آخر اینکه از پیچیدگی نیز خودداری کنید و خیلی ساده پیام خود را به مخاطب انتقال دهید. پیشنهاد من به شما این است که از نویسنده متخصص و مجرب برای تولید محتوای باکیفیت استفاده کنید.
برای انتشار و به روز رسانی محتوا برنامه داشته باشید
ه صورت منظم برای انتشار محتوای جدید و یا به روز رسانی آن اقدام کنید. محتوای خود را بر اساس آخرین تغییرات به وجود آمده، سوالات و ابهاماتی که مخاطبان مطرح می کنند کامل و به روز کنید تا کاربرپسند شود.
از شبکه های اجتماعی استفاده کنید
محتوای خوب و باکیفیت بدون داشتن مخاطب هیچ ارزشی نخواهد داشت. پس برای جذب مخاطب بیشتر از شبکه های اجتماعی استفاده کنید. علاوه بر آن اجازه انتشار محتوای خود را به مخاطبان بدهید. این کار باعث می شود محتوای شما مانند یک بیماری واگیردار منتشر شود.
به طراحی و زیبایی اهمیت دهید
ظاهر زیبا و کاربرپسند البته در کنار محتوای باکیفیت و جذاب می تواند به جذب مخاطب کمک کند.
اما در پایان دوستان عزیزم لطفا بازخورد محتوای خود را بررسی و تحلیل کنید. با مخاطبان خود همواره در ارتباط باشید و نظرات آنها را درباره کیفیت و مفید بودن محتوای خود جویا شوید. علاوه بر این ها آمار بازدید از محتوا را بررسی کنید تا متوجه شوید چقدر در جذب مخاطب برای محتوای خود موفق بوده اید.
آیا می‌توانم سئو سایت را خودم انجام دهم؟
هر روز سوالات زیادی در انجمن‌های گفتگوی مربوط به طراحی و سئو سایت به چشم می‌خورد، سوالاتی مانند:
- چگونه سایت خود را سئو کنم؟
- مقالات آموزش سئو را از کجا می‌توان یافت؟
- چرا گوگل سایت من را ایندکس نمی‌کند؟
- کجا می‌توانم سئو سایت خود را بررسی کنم؟
- و …
متاسفانه اکثر این سوالات پس از انجام اشتباهات در سئو سایت پیش می‌آیند. اگر شما هم یکی از صاحبان سایت هستید و بدنبال راهی برای بهبود وضعیت سئو سایت خود می‌گردید، این مطلب را تا انتها مطالعه کنید.
برای طراحی سایت مشخص است که شما به شخصی با تجربه و سلیقه کافی نیاز دارید و امروزه کمتر شرکتی کار طراحی سایت را خود در دست می‌گیرد، ولی برای سئو سایت چطور؟ آیا سئو سایت نیز نیاز به متخصص دارد و یا می‌توان آن را به هر کسی سپرد؟ فرض کنید که تعمیر خودرو خود را به یک تعمیرکار گوشی موبایل یا یک حسابدار بسپارید، فکر می‌کنید چه نتیجه‌ای خواهد داشت و یا جبران آن چه هزینه‌ای برای شما در بر خواهد داشت. حال فرض کنید که سئو سایت خود را به شخصی نامناسب بسپارید…
برای رسیدن سایت شما به صفحه اول گوگل باید نکات و اصول سئو را رعایت کنید، ولی آیا شما علم و ابزار لازم برای این کار را در اختیار دارید؟ قبل از شروع کار پنج سوال زیر را از خود بپرسید و به آنها جواب دهید.
آیا با HTML آشنایی دارید؟
شما برای اجرای اصول سئو باید متن و کد HTML سایت خود را تغییر دهید و اگر از سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس، جوملا یا مجنتو استفاده می‌کنید باید علم و تسلط لازم را داشته باشید.
آیا میتوانید محتوای سایت خود را بروزرسانی کنید؟
سئو سایت مناسب نیاز به مطالب به روز و تازه دارد، آیا امکان ارائه مطالب جدید و مستمر در سایت را دارید؟ وبلاگ می‌تواند انتخاب مناسبی باشد. بروز رسانی سایت در چند سال اخیر به فاکتور مهمی برای کسب رتبه‌های بهتر در صفحه نتایج جستجوی گوگل تبدیل شده است.
با کلمات کلیدی و نحوه انتخاب آنها آشنایی دارید؟
شما باید بتوانید کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با کار خود را پیدا کرده و سئو سایت را متناسب با این کلمات انجام دهید. به طور کلی کلمات کلیدی و تنوع آنها در محتوای سایت، نقش مهمی در کسب رتبه‌های بهتر در گوگل ایفا می‌کنند.
ابزار لازم سئو سایت را در دسترس دارید؟
بسیاری از بخش‌های سئو سایت نیاز به ابزار و برنامه‌های آنالیز مناسب دارند که برخی از آنها گران قیمت بوده و نیازمند تسلط و آشنایی کامل هستند. شما باید برای سئو سایت خود نحوه کار با گوگل وبمستر را بخوبی بیاموزید.
زمان شما چقدر ارزشمند است؟
این سوال را بعنوان آخرین سوال در نظر گرفتیم، زیرا اهمیت بسیار زیادی دارد. وقت طلاست و ارزش آن در هر تجارتی متفاوت است. انجام تمام مراحل بهینه سازی و سئو سایت فرآیندی زمانبر است، بخصوص اگر در زمینه فعالیت خود رقبای زیادی داشته باشید. ممکن است که شما بتوانید با مطالعه و تحقیق تمام فرآیند سئو سایت را بدرستی انجام دهید ولی در نظر داشته باشید که این کار چه زمانی از شما خواهد گرفت و از این زمان چه استفاده ای می‌توان داشت.
اگر پاسخ شما به سوالات بالا مثبت است میتوانید خودتان کار سئو سایت را آغاز کنید ولی اگر هر کدام از این بخش‌ها برای شما مبهم بوده و یا اطلاعی از آن ندارید بهتر است که سئو سایت خود را به یک متخصص بسپارید، زیرا آنچه که در مقالات و آموزش‌های سئو می‌خوانید با آنچه که در عمل اجرا می‌شود تفاوت‌های تکنیکی زیادی دارد.
در نهایت شما تنها به سایت خود آشنایی دارید ولی متخصصان سئو با چندین سایت و شرکت در زمینه‌های مختلف همکاری داشته‌اند و تجربیات مناسبی را در زمینه سئو سایت کسب کرده‌اند که می‌توانند در اختیار شما قرار دهند. شما در این راه اشتباهات زیادی مرتکب خواهید شد و باید هزینه آن را بپردازید چیزی که شاید کارشناسان سئو سال‌ها قبل به آن رسیده‌اند.
برای انجام ساده‌ترین مراحل و تغییرات در سئو سایت نیازمند جستجو و صرف زمان زیادی هستید، پس در نظر داشته باشید که در معادله زمان و هزینه کدامیک برای شما ارزشمندتر است.
الگوریتم رنک برین (RankBrain) چیست؟
مدت زیادی از معرفی الگوریتم رنکبرین (RankBrain) نمی‌گذرد اما نگرانی‌ها در خصوص تاثیر آن بر رنک سایت‌ها در نتایج search google در حال افزایش است. در مقاله (RankBrain) الگوریتم جدید رنکینگ google به نکات پایه‌ای در خصوص این الگوریتم اشاره کردیم و توضیح دادیم که الگوریتم‌های رنکینگ google در حال هوشمندتر شدن هستند و در این مسیر google به استفاده بیشتر از هوش مصنوعی و الگوریتم‌های یادگیری ماشین (machine learning) روی آورده است.
آیا می توان سایت را برای الگوریتم RankBrain google بهینه سازی کرد؟
این سوالی است که ذهن وبسمترها و سئوکاران زیادی را به خود مشغول کرده است. جواب این سوال ساده است، نه!
در واقع نمی‌توان با دیدگاه کلاسیک سئو به این الگوریتم نگاه کرد و می‌بایست تغییری در استراتژی‌های سئو خود ایجاد نمود. برای نمونه سوالاتی مانند:
- چگونه سایت خود را برای جلوگیری از جریمه الگوریتم پاندا google بهینه کنم؟
- چگونه از جریمه الگوریتم پنگوئن google جلوگیری نماییم؟
- چگونه کلمه کلیدی‌ها و عبارات کلیدی سایت خود را انتخاب کنم تا مناسب الگوریتم مرغ مگس خوار google باشد؟
- و …
در مورد الگوریتم رنکبرین (RankBrain) مصداق ندارد، چون این الگوریتم از نظر مفهومی و علمی کاملا متفاوت بوده و یک مدل تفسیر عبارات search محسوب می‌شود.
الگوریتم رنکبرین RankBrain google چگونه عمل می‌کند؟
الگوریتم رنکبرین (RankBrain) چیزی شبیه الگوریتم مرغ مگس خوار (از جهت تفسیر معنای عبارات کلیدی) است ولی ویژگی‌های خاص تر و پیچیده تری نسبت به آن دارد. همانطور که گفته شد الگوریتم رنکبرین (RankBrain) یک مدل تفسیر عبارات search است که به کلمات موجود در عبارات search توجه کرده و آنها را از نظر معنایی تفسیر می‌کند. همچنین به معیارهای شخصی کاربر search کننده آن مانند: مکان search کننده، سابقه search و … نیز توجه کرده و سپس فاکتورهای رنکینگ مناسب با آن عبارت search را وزن دهی می‌کند و سایت‌ها را با رنکینگ در صفحه نتایج search نمایش می‌دهد.
برای مثال این پنج عبارت search را در نظر بگیرید:
- سفارش طراحی سایت
- سفارش طراحی سایت در تهران
- سفارش آنلاین طراحی سایت
- حرفه ای ترین سایت برای طراحی سایت
- سفارش فوری طراحی سایت
همه‌ی این عبارات search بیانگر این هستند که “کدام سایت برای سفارش طراحی سایت مناسب است؟” و google نیز با الگوریتم رنکبرین (RankBrain) در تلاش است تا خواسته و مفهوم اصلی در پشت عبارات search را تفسیر کرده و مرتبط ترین نتایج search را به کاربرانش نمایش دهد.
پس از اینکه google این عبارات search را از نظر معنایی تفسیر کرد، برای رنکینگ سایت‌ها در نتایج search خود به فاکتورهایی (به گفته ی google ۲۰۰ فاکتور) توجه کرده و بر اساس آن سایت‌ها را رنکینگ می‌کند. نکته اساسی این است که میزان اهمیت این فاکتورهای رنکینگ مانند گذشته ثابت نبوده و با توجه به نوع عبارات search به صورت داینامیک تعیین می‌شود.
یعنی دیگر نمی‌توان استراتژی سئو یک صفحه از سایت را فقط بر روی کلمه کلیدی و … متمرکز کرد، بلکه الگوریتم رنکبرین (RankBrain) به مجموعه فاکتورهایی از قبیل: اعتبار دامنه سایت، جدید بودن محتوا، تنوع کلمات کلیدی، تعداد و کیفیت بک لینک‌ها و … با هم توجه کرده و متناسب با رقابت سایت‌ها در رتبه گیری بر سر آن کلمه کلیدی، وزن فاکتورهای رنکینگ خود را تغییر می‌دهد. برای مثل ممکن است دو سایت مشابه برای رسیدن به رتبه 1 به ازای یک کلمه کلیدی نیاز به بک لینک بیشتر داشته باشند، اما دو سایت دیگر برای کلمه کلیدی‌ای دیگر به جای تعداد بک لینک بیشتر نیاز به محتوایی تخصصی‌تر داشته باشند.
چگونه سایت خود را برای الگوریتم رنکبرین RankBrain آماده کنیم؟
الگوریتم رنکبرین (RankBrain) هنوز در ابتدای کار قرار دارد و حتی بسیاری از متخصصان سئو معتقدند خود google نیز نمی‌داند این الگوریتم تا چه حد می‌تواند مفید باشد و نیازمند صرف زمان و انجام آزمایش‌های متعدد است. اما چون گزارشاتی مبنی بر تاثیر منفی این الگوریتم بر رنک سایت‌ها منتشر شده است، بهتر است اقداماتی ضروری برای آن انجام داد.
به طور کلی می‌توان گفت این الگوریتم نیز در مسیر افزایش کیفیت search کاربران google بوده و سایت‌هایی را که تجربه کاری (UX) ضعیفی دارند مانند: بالا بودن نرخ بانس ریت صفحات سایت، پایین بودن میانگین مدت زمان حضور کاربران در سایت، پایین بودن نرخ کلیک CTR صفحات سایت در نتایج search google و … را هدف قرار خواهد داد.
یکی دیگر از مهم ترین مسائل برندینگ در فضای مجازی و به خصوص سئو است. منظور از برندینگ یک سایت این است که آن سایت از دیدگاه google در چه موضوعاتی شناخته شده است، در چه موضوعاتی محتوا تولید می‌کند، در شبکه‌های اجتماعی با چه هشتگ‌ها و عباراتی پست منتشر می‌کند. در واقع با رشد الگوریتم رنکبرین (RankBrain) اهمیت داشتن استراتژی بازاریابی محتوایی نیز بیش از پیش افزایش می یابد و سایت‌هایی که محتوایی با کیفیت و جدید تولید نکنند، نمی‌توانند در آینده رتبه‌های خوبی در نتایج search google کسب نمایند.
منبع : آقا نیمای وبسیما
SEO کلاه سفید, SEO کلاه خاکستری یا SEO کلاه سیاه ؟
در SEO کردن یک وب سایت , روش هایی وجود دارد که برخی از آنها با قوانین و الگوریتم های موتورهای جستجو هماهنگ می باشند و برخی هم خیر . SEO کلاه سفید , SEO کلاه خاکستری , SEO کلاه سیاه . این ها همان روش های گوناگون SEO هستند که در این مقاله آن ها را باهم بررسی می نماییم .
برای روش های مختلف SEO در سایت , شبیه به برخی از حوزه های دیگر نمی توان به صورت مطلق تعریفی ارائه کرد . اینکه ما از روش های کلاه سفید و یا خاکستری و یا هر رنگ دیگری در SEO صحبت می کنیم شاید ذهن شما رو به سمت طراحی سایت سوق دهد . همانطور که می دانید مثلا هکرهای کلاه سیاه جزوه آن دسته از هکرهایی هستند که حقوق دیگران برایشان مهم نیست و تنها به فکر خرابکاری هستند اما در مقابل آنها هکرهای کلاه سفید هستند که از دانش خود در مقابل حملات دیگر هکرها و همچنین برای افزایش امنیت تلاش می کنند . خوب بهتره بریم سراغ همان SEO و تعاریفش .
SEO کلاه سیاه , Black hat SEO
اصولا به روش هایی که قوانین موتورهای جستجو را دور می زنند و یا با تکنیک های نامتعارف باعث ارتقاء رنک یک وب سایت در موتورهای جستجو می شود SEO کلاه سیاه گفته می شود . البته تعریف دیگری هم برای این روش از SEO عنوان می شود , و آن استفاده از تکنیک های ناجوانمردانه به جهت کاهش رنک وب سایت رقبا می باشد . بله تعجب نکنید !!! برخی اوقات رقابت در یک کلمه به نحوی شدت می گیرد که بازیگران در میدان به غیر از افزایش رنک خود به فکر راه کار هایی برای کاهش رنک وب سایت رقبای خود می افتند . البته این روش در وب فارسی جایگاهی ندارد و نخواهد داشت 😉 در کل این را بدانید افرادی که از SEO کلاه سیاه استفاده می کنند و اغلب هم موفق می شوند , افرادی هستند که از تجربه و هوش بسیار بالایی برخوردارند .
این روزها با هوشمند تر شدن الگوریتم های موتورهای جستجو , افرادی که در این الگوریتم های هوشمند ضعفی پیدا می کنند , خود باید فردی بسیار باتجربه و در عین حال بسیار باهوش باشند . این افراد معمولا با آپدیت های جدید در الگوریتم های موتور های جستجو روش های خود را نیز به روز می کنند و در صدد پیدا کردن ضعفی جدید از موتورهای جستجو بر می آیند .
همیشه بین SEO کارهای کلاه سیاه و موتورهای جستجو جنگی وجود دارد . در برخی از اوقات موتور های جستجو برنده و در برخی از اوقات برنده SEO کار کلاه سیاه می باشد . البته زمانی که در این رقابت ها موتورهای جستجو برنده شوند نتایج به دست آمده از SEOی کلاه سیاه به شدت افت پیدا کرده و رنک های بدست آمده همه به یکباره به فنا خواهند رفت . به هر حال ریسک این روش از SEO بسیار بسیار بالا می باشد .
من شخصا یک پیشنهاد برای شما به جهت استفاده از این روش یعنی کلاه سیاه دارم .
یکی از روش ها, ارسال بازدید کننده با کلمه کلیدی مد نظر شما از سمت گوگل میباشد که شما میتوانید پکیج آن را از طریق همین سایت خریداری فرمایید.
SEO کلاه سفید , White hat SEO
<
ماندگارترین و بی نتیجه ترین ( از لحاظ زمانی ) روشی که می توان در نظر گرفت همین SEOی کلاه سفید است . SEO با تکیه بر تولید محتوای خالی یعنی SEO به روش کلاه سفید . با این روش در برخی از کلمات غیر رقابتی شاید به نتیجه برسید . اما شما چطور می توانید برای کلماتی مثل : ” طراحی سایت حرفه ای ” و یا ” تور لحظه آخر ” و یا ” خرید بلیط هواپیما ” که صد ها وب سایت رقیب در این حوزه ها وجود دارند فقط با تولید محتوا به رنک های خوبی برسید ؟ آیا واقعا با SEO به روش کلاه سفید می توان در موضوعات رقابتی به نتایج اول که هیچ , حتی به صفحه اول نتایج جستجو هم رسید ؟ جواب قطعا خیر است .
با استفاده از روش هایی که برای SEO کلاه سفید وجود دارد شاید سال ها زمان و هزینه هم صرف شود اما به هیچ نتیجه ای دست پیدا نکنیم . در اینجاست که SEO به روش کلاه خاکستری عرض اندام می کند !!!
SEO کلاه خاکستری , Gray hat SEO
<
به طور معمول اکثر SEO کار هایی که در ایران و یا جهان وجود دارند همه از همین روش استفاده می کنند . برای مثال خرید بک لینک از سایت های دیگر . خرید و فروش بک لینک از دیدگاه Google کاری حرام و ناپسند است 😉 اما اگر همین دریافت لینک مقداری طبیعی تر صورت گیرد به SEO کلاه خاکستری تبدیل می شود . مثل تبادل لینک های غیر مستقیم .
کلا از نظر Google هر لینکی که به صورت طبیعی داده نشود حرام است 😉 . آقای Google بر این اصل معتقدند که در فلسفه بهینه سازی سایت کاربران خودشان باید به مطالب سایت شما لینک دهند . اما حالا شما صبر کنید تا یک آدم دلسوز پیدا شود شاید به شما لینک دهد !!! امیدوارم پیدا شود 😉 البته اگر واقعا شما مطلبی منحصر به فرد و یا عجیب و غریب تولید کنید من شخصا حاضرم در وب سایتم به شما لینک دهم . به هر حال همه این ها را گفتم تا شما بدانید که لینک مثل حق می باشد . لینک دادنی نیست , بلکه لینک گرفتنی است .
در روش SEO کلاه خاکستری باید به هر ترفندی که به طور علنی با سیاست های Google مبارزه نمی کند اقدام به دریافت لینک به صفحات وب سایتتان کنید . هر چقدر این لینک ها از وب سایت های معتبر و با ظاهری طبیعی باشند نتیجه بهتری برای SEOی سایت شما خواهد داشت .
در کل هر فعالیتی که برای SEOی یک سایت انجام شود و در آن روش فقط از تولید محتوا استفاده نشود و به روش های کلاه سیاه هم انجام نشود , آنگاه به آن روش SEO کلاه خاکستری گفته خواهد شد .
کلیه حقوق مادی و معنوی این اثر متعلق به شرکت تهران دیزاین میباشد.